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雀巢冰爽茶停产退市

发布时间: 2014-06-06


前不久,雀巢冰爽被雀巢官方证实已经正式退市的消息,这让中国消费者感到有点突然。

天气渐热,饮料消费猛增,但是,不少消费者发现,货架上找不到雀巢冰爽茶了。这是一款陪伴中国消费者将近13年的产品,由可口可乐与雀巢双方合作开发的西式冰爽茶于2002年面市。

“我认为这依然是因为雀巢冰爽茶定位上的失误。雀巢冰爽茶一推出市场,便跟随康师傅、统一等茶饮料市场上的领头羊走,产品严重同质化。这就是雀巢和可口可乐在茶饮料市场一直没有成功的原因。”某咨询策划界人士分析认为。

细心的消费者也许还记得,在雀巢冰爽茶之后,雀巢与可口可乐还推出了“茶研工坊”、“健康工坊”、“原叶”等共7个不同的茶饮料品牌,但都因为定价、定位不恰当等逐一失败。

雀巢冰爽茶停产之后,网上还有几家商贸公司销售雀巢冰爽茶饮料粉。据了解,雀巢冰爽茶停产,但是冰爽茶粉一直没有停产。


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